L'iniziativa rientra nell'ambito di "Salento in Festival", evento organizzato dalla Provincia di Lecce – Assessorato alla Cultura, in collaborazione con il Museo Maxxi di Roma, la Fondazione Ico "Tito Schipa", l'Istituto di Culture Mediterranee della Provincia, il Comune di Lecce, la Camera di Commercio di Lecce, l'Accademia di Belle Arti.

Rosanna Brambilla, che sarà presentata da Stefano Cristante, preside della Facoltà di Scienze della Comunicazione, prenderà spunto dalla sua lectures per analizzare e fare proposte costruttive su come sia necessaria da parte dei media una "comunicazione seria e qualificata" relativa ai cambiamenti che ci aspettano.

Nel contempo, porrà l'attenzione su possibili ipotesi che riducano la ridondanza e la superficialità del marketing green, che ha orientato, negli ultimi tempi, gran parte della comunicazione sul tema della sostenibilità, a favore di nuove modalità nel trasferire i contenuti.

Si accennerà anche alla valutazione dell'uso di nuove piattaforme multimediali per creare network e community attive sul territorio e collegate ad esperienze internazionali anche di volontariato.